Studie onthult bereik van illegale gokreclame op Meta onder Nederlandse gebruikers

Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse gambling trade body VNLOK heeft het advertentiearchief van Meta geanalyseerd en daarbij vastgesteld dat illegale online gokadvertenties in maart 2026 ongeveer 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl de advertenties een geschatte 75,8 miljoen impressies genereerden en gebruikers doorstuurden naar 1.292 unieke URLs waarbij een significante targeting of bereik onder jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar zichtbaar was ondanks de Nederlandse restricties op gokreclame.

De analyse richtte zich specifiek op de openbare advertentiebibliotheek van Meta en bracht patronen aan het licht die laten zien hoe illegale aanbieders hun campagnes structureerden over meerdere accounts en doelgroepen heen en daarbij gebruik maakten van geavanceerde targetingtechnieken die ondanks bestaande verboden toch jongere gebruikersgroepen troffen.

Details over de verzamelde gegevens

De cijfers uit het onderzoek geven een duidelijk beeld van de schaal waarop deze advertenties opereerden met 75,8 miljoen impressies verdeeld over de genoemde unieke URLs en met een opvallend aandeel dat gericht was op de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar terwijl de Nederlandse wetgeving al strenge beperkingen oplegt aan gokreclame gericht op kwetsbare groepen.

Onderzoekers verzamelden de data gedurende de hele maand maart 2026 en noteerden daarbij herhaalde patronen in de advertentiecreatives en de bijbehorende landingspagina's die vaak direct leidden naar offshore platforms zonder Nederlandse licentie en waarbij de targetingparameters expliciet of impliciet overlap vertoonden met jongvolwassenen.

Context binnen de Nederlandse regelgeving

De bevindingen komen op een moment waarop de Kansspelautoriteit al meerdere richtlijnen heeft uitgevaardigd om ongerichte reclame te beperken en waarbij de samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK extra inzicht biedt in hoe Meta's platform ondanks deze maatregelen nog steeds als kanaal fungeert voor illegale aanbieders.

In juni 2026 werden de resultaten van deze analyse verder besproken binnen sectororganisaties en toezichthoudende instanties waarbij de nadruk lag op de concrete aantallen gebruikers en impressies als onderbouwing voor mogelijke verdere handhavingsacties.

De studie benadrukt dat de 1.292 unieke URLs niet alleen verschillende domeinnamen vertegenwoordigden maar ook vaak doorverwezen naar gelijkaardige offshore casino's die zich richtten op Nederlandse spelers en daarbij gebruik maakten van Meta's advertentietools om specifieke demografische segmenten te bereiken.

Technische aspecten van de analyse

Door systematisch door het publieke advertentiearchief te bladeren konden de onderzoekers patronen identificeren in advertentieteksten afbeeldingen en targetingcriteria waarbij herhaalde verwijzingen naar bonussen en snelle uitbetalingen frequent voorkwamen en tegelijkertijd de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar een disproportioneel groot bereik vertoonde ten opzichte van de totale populatie.

De data tonen aan dat de advertenties niet alleen op desktop maar ook op mobiele apparaten werden getoond wat de totale impressies verder opdreef en de effectiviteit voor de illegale operators verhoogde ondanks de geldende restricties.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK levert gedetailleerde cijfers over het bereik van illegale gokadvertenties op Meta in maart 2026 en toont daarmee de omvang van de activiteit aan met 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers 75,8 miljoen impressies en 1.292 URLs waarbij de targeting onder 18 tot 24 jarigen een belangrijk aandachtspunt vormt binnen de bestaande Nederlandse kaders.

Study on illegal gambling advertisements on Meta platforms (March 2026 analysis) vormt de kern van deze bevindingen en biedt een feitelijke basis voor verdere monitoring en analyse in de sector.