Onderzoek onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta-platforms die 37,9 miljoen Nederlanders bereikten

Details van de analyse in maart 2026

Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK onderzocht Meta's Ad Library op Facebook en Instagram gedurende maart 2026, waarbij 15.114 illegale gokadvertenties van ongelicentieerde operators werden geïdentificeerd die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten; veel van deze advertenties richtten zich specifiek op jongvolwassenen tussen 18 en 24 jaar ondanks bestaande restricties, terwijl de onderzoekers potentiële advertentie-inkomsten voor Meta in de miljoenen euro's schatten en tactieken zoals korte campagnes plus cloaking benadrukten.

Data uit de Ad Library toonde aan dat de campagnes vaak snel werden gelanceerd en weer verwijderd, waardoor detectie bemoeilijkt werd terwijl cloaking-methoden ervoor zorgden dat advertenties verschillende content toonden afhankelijk van de gebruiker of locatie.

Bereik en doelgroep in Nederland

De 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigen een significant deel van de Nederlandse bevolking, en de analyse gaf aan dat jongvolwassenen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar onevenredig vaak werden blootgesteld aan deze advertenties van ongelicentieerde gokoperators; onderzoekers ontdekten dat de advertenties strategisch werden gepositioneerd om deze demografische groep te bereiken, ondanks regels die dergelijke targeting verbieden.

Volgens het rapport van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK werden de advertenties voornamelijk geplaatst door operators zonder Nederlandse licentie, wat leidde tot schattingen van miljoenen euro's aan inkomsten voor Meta uit deze illegale campagnes.

Tactieken en methoden van de adverteerders

De studie wees op het gebruik van korte campagnes die slechts enkele dagen duurden, gecombineerd met cloaking-technieken waarbij de advertentie-inhoud werd aangepast om detectiesystemen te omzeilen; deze aanpak maakte het voor platforms lastiger om de advertenties tijdig te verwijderen, terwijl de impact op gebruikers bleef bestaan.

Verder bleek uit de gegevens dat veel advertenties gericht waren op mobiele gebruikers, wat het bereik onder jongvolwassenen vergrootte in een periode waarin sociale media een belangrijke rol spelen in dagelijkse consumptiepatronen.

Implicaties voor Meta en de markt

De bevindingen uit maart 2026 schatten dat Meta potentiële inkomsten in de miljoenen euro's genereerde uit deze illegale advertenties, en de samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK benadrukte hoe dergelijke praktijken de gereguleerde markt onder druk zetten; het volledige rapport bevat gedetailleerde cijfers over het aantal advertenties en het gebruikersbereik.

De analyse toonde ook aan dat de advertenties vaak verwezen naar websites buiten de Nederlandse regulering, waardoor gebruikers blootgesteld werden aan ongereguleerde gokactiviteiten zonder de gebruikelijke veiligheidsmaatregelen.

Context rond juni 2026

In juni 2026 bleven de effecten van de maart-studie doorwerken, omdat toezichthouders en brancheorganisaties de resultaten gebruikten om verdere monitoring van Meta's advertentiepraktijken te intensiveren; de data uit de Ad Library vormde een basis voor discussies over handhaving en preventie van illegale targeting.

De bevindingen gaven aan dat de combinatie van korte campagnes en cloaking-methoden een patroon vormde dat in latere maanden nog steeds relevant was voor het begrijpen van advertentiedynamiek op de platforms.

Conclusie

De studie door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK in maart 2026 leverde concrete cijfers op over 15.114 illegale gokadvertenties die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten, met focus op jongvolwassenen en tactieken die inkomsten voor Meta genereerden; deze gegevens blijven een referentiepunt voor analyses van advertentiepraktijken op Facebook en Instagram.